千里峽江，三峽大壩；屈原祠，昭君村；三峽人家，清江畫廊……山水之美，文化鑄魂，一直是宜昌旅游的特色。
近年來，宜昌在游山觀水基礎(chǔ)上，創(chuàng)新實施“旅游+”發(fā)展戰(zhàn)略，通過旅游與文化、農(nóng)業(yè)、體育等行業(yè)融合發(fā)展，以“化學(xué)反應(yīng)”激發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)新美景。
今年上半年，宜昌接待游客4948.74萬人次，同比增長12.81%；旅游收入513.88億元，同比增長13.37%。
“＋文化”
鍛造山水旅游新寫意
“你看，這花踩上去就能盛開！”9月1日，興山昭君村景區(qū)，一場《夢回故里》的光影秀，不少游客興奮地踩著投影下來的花、魚等影像，也了解了昭君從少年到出塞的曲折人生。
9月11日，這里將舉行“中秋月圓憶昭君”文化旅游系列活動?；顒訉⒁灾刈哒丫窞榧Y(jié)號，開通旅游列車從昭君“娘家”興山一路到“婆家”呼和浩特，舉辦音樂節(jié)、美食節(jié)等活動，來一場色、香、味、藝俱全的饕餮盛會，逐步降低“門票依賴”。
在屈原故里秭歸，文化旅游正成長為支柱產(chǎn)業(yè)。屈原故里文化旅游區(qū)內(nèi)，屈原生平事跡和經(jīng)典篇章吸引一批批游客駐足學(xué)習(xí)，投資數(shù)千萬元新建的博物館、非遺館、端午劇場和九歌苑戲樓，創(chuàng)作以屈原文化為代表的系列文化劇目。
領(lǐng)略古漢文化的“昭君漢文化旅游區(qū)”、突出非遺文化和平湖風(fēng)光的“屈原故里文化旅游區(qū)”、呈現(xiàn)原版峽江文化的“三峽人家風(fēng)景區(qū)”、體驗茶文化的“五峰茶文化之旅”……宜昌市文旅局局長羅春烺表示，一大批特色文旅融合景區(qū)線路，為游客寄情巴山楚水、尋覓“詩和遠(yuǎn)方”，提供了一片新天地，也為宜昌旅游鍛造出高品質(zhì)。
“＋農(nóng)業(yè)”
激起鄉(xiāng)村旅游新活力
7月18日，“2019三峽秭歸·西陵峽小水果之約”在秭歸縣屈原鎮(zhèn)西陵峽村舉行。近千名游客齊聚江畔，進果園游園采摘品嘗，賞歌舞、觀影展?，F(xiàn)場，多家電商企業(yè)與當(dāng)?shù)睾炗嗁忎N協(xié)議，僅當(dāng)天就售出白花桃3500公斤，銷售金額3.5萬余元。
“光賣桃子就可以增收5萬元。”村民周建強家兩口子都是殘疾人，受鄉(xiāng)村旅游帶動，他家日子逐漸紅火。近年來，西陵峽村每年接待游客15萬人次以上，旅游收入超過3000萬元。
行走宜昌大地，鄉(xiāng)村節(jié)慶活動此起彼伏。五峰青崗嶺采茶節(jié)、長陽火燒坪高山蔬菜節(jié)、宜都弭水橋村紫薇花節(jié)、夷陵官莊村柑橘節(jié)……200多個鄉(xiāng)村農(nóng)事節(jié)慶活動貫穿全年，111個村專門制定了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃或方案，一大批鄉(xiāng)村成為網(wǎng)紅打卡點。
遠(yuǎn)安、夷陵上榜全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣（市、區(qū)），點軍車溪村、長陽鄭家榜村、五峰栗子坪村、夷陵官莊村成為中國鄉(xiāng)村旅游模范村，宜昌還擁有湖北旅游強縣5個、湖北旅游名鎮(zhèn)4個、湖北旅游名村16個。
如今，旅游業(yè)正成為宜昌人民脫貧致富的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。截至2018年底，全市62個全國旅游扶貧重點村，累計新發(fā)展農(nóng)家樂467家、民宿84家、鄉(xiāng)村客棧116家。全市鄉(xiāng)村旅游帶動13.8萬人次就業(yè)，幫助兩萬人脫貧。
“＋體育”
起跳全域旅游新高度
8月28日，枝江召開新聞發(fā)布會稱，2019第十屆環(huán)中國國際公路自行車賽（宜昌枝江賽段）將于9月11日舉行，屆時來自世界五大洲30多個國家的22支車隊將同場競技。
自2010年起，枝江依托萬里長江第一江心洲——百里洲的獨特優(yōu)勢，連續(xù)舉辦自行車賽，共有7000多名自行車手參賽，吸引國內(nèi)外游客近30萬人。自行車運動，正成為枝江體育旅游一張亮麗的名片。
3月17日，由中國田徑協(xié)會主辦的金牌賽事遠(yuǎn)安田野馬拉松鳴槍開跑，來自國內(nèi)外的8000多名選手在花海田野中暢跑競速。“賽道沿途油菜花飄香，空氣清新，奔跑起來十分愜意。”來自黃石的女跑友吳宇，賽后還在遠(yuǎn)安游玩了兩天。
6月16日，2019中國宜昌自然水域國際極限漂流F1大獎賽總決賽，在興山朝天吼漂流景區(qū)舉行。來自14個國家的43個專業(yè)隊選手和來自32個國家的2000多名漂流愛好者，共同上演了一場水上爭鋒競速大戲，引發(fā)眾多游客參與。
此外，汽車場地越野賽、登山挑戰(zhàn)賽、龍舟賽等賽事，在宜昌多地接連上演，催生出一批體育旅游精品線路、景區(qū)或目的地。
羅春烺表示，旅游融合體育賽事，巧妙地將景點內(nèi)與景點外、城市與鄉(xiāng)村“串聯(lián)”起來，拉動全域旅游步入一個新高度。（《湖北日報》2019年9月9日01版 ）