創(chuàng)新廣告招商模式 規(guī)范文化經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)
省廣電臺廣告經(jīng)營代理權(quán)首次通過華中文交所成功轉(zhuǎn)讓
2012年12月31日，省廣電臺旗下的湖北長江廣電廣告有限公司與北京潤海在線廣告有限公司簽定了《2013年廣告投放合同》,合同金額4900萬元。當(dāng)天，北京潤海在線廣告有限公司即支付了履約保證金和首批合同款共計近900萬元。我省電視媒體行業(yè)廣告經(jīng)營代理權(quán)通過湖北華中文化產(chǎn)權(quán)交易所公開、透明轉(zhuǎn)讓，在業(yè)界產(chǎn)生廣泛影響。
交易過程
2012年12月初，湖北長江廣電傳媒集團(tuán)將電視經(jīng)濟(jì)、綜合、公共、教育、體育五頻道2013年度的部分廣告時段經(jīng)營代理權(quán)委托華中文交所公開掛牌轉(zhuǎn)讓。由于距2013年不到一個月，時間緊、任務(wù)重。湖北長江廣電傳媒集團(tuán)總經(jīng)理張海明親自指揮，廣泛招商，與華中文交所聯(lián)合成立項目組，連夜趕制《項目招商文件》和《轉(zhuǎn)讓文件》，通過《湖北日報》、華中文交所網(wǎng)站、國內(nèi)廣告專業(yè)門戶網(wǎng)站和部分資訊網(wǎng)站發(fā)布招商公告，全方位完整地披露相關(guān)信息，先后重點(diǎn)函告了50多家北京、上海、武漢的知名廣告公司，耐心細(xì)致地解答意向廣告公司的各種問題，最終，北京潤海在線廣告有限公司成功受讓。
案例啟示
電視廣告經(jīng)營代理權(quán)通過產(chǎn)權(quán)市場公開掛牌轉(zhuǎn)讓，程序規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)、信息披露充分，有利于廣告經(jīng)營權(quán)真實價值的體現(xiàn)，有利于保護(hù)干部，有利于廣電系統(tǒng)的黨風(fēng)廉政建設(shè)，是我省文化體制改革的又一創(chuàng)新。